中企信诚项目合作案例

合作项目简介：

公司：中企信诚（北京）防伪技术有限公司   项目对接人：王经理

行业：2B行业-企业服务

渠道：百度竞价广告、信息流广告

客户来源：线上接单

历史情况：客户自己维护账户  无专人打理

存在问题：转化不稳定，消费也不稳定，断断续续整月下来消费也达到5万以上

核心问题：严重缺乏专业思维及营销思维，抢排名为主要手段，对流量质量及后续转化不能兼顾到位。

运营策略及成果概览：

1、 原推广账户词量过少，造成覆盖人群受限，关键词量级严重不足，基于行业及业务拓展关键词量级，一阶段总计增加关键词数量至20000+

2、 原推广账户基础词库行业无关词太多，业务点不清晰，关键词质量过低，通过一阶段拓展词及筛选过滤同时进行，提升账户基础竞争力。

3、原推广账户关键词划分杂乱无章，结构粗糙，意向分层不明确，造成后期相关性严重偏差。经过基础行业分析及与客户对接，细致化划分账户物料，词类由8增加至30+

4、原账户创意文案千篇一律，优化频率低下，且不具备行业特性的营销性和导向性！首周结合行业特性过滤无效流量30%，有效点击率提升8%

通过我们首周上线低预算测试数据，对短期阶段性数据进行拆分及细化分析，屏蔽行业相关意向平行流量，重点分析流量行为数据，对明确无关流量进行节流处理。个别词差异化加大或降低投放力度，无明显转化价值关键词进行针对性降价。结合年底行业变化及整体流量波动分业务调整及把控投放力度，非重点业务二次细化调整节流。异常流量波动词，如电子标签、防伪标签印刷生产厂家等，结合异常展现数据，适当调整基础出价同时单计划交叉屏蔽，整体无效消费降低，环比转化率提升35%，截止合作第三周（9月18日），转化成本降低至80以下。

承诺：1、我们可提供真实的推广后台数据截图甚至录屏，不作假，但需经脱敏处理方可展示。

2、承诺可提供合作客户的服务合同和服务周期等具体信息，可私下联系进一步核验。